We horen het steeds vaker: voor sterke content heb je de creativiteit van journalisten nodig. Tegelijk is er veel kritiek op deze beroepsgroep, die door vrijwel iedereen diep wordt gewantrouwd. Om een rol te kunnen spelen in contentmarketing, zullen journalisten eerst een paar vervelende eigenschappen moeten afleren.
Het bedenken en uitvoeren van een consistente contentstrategie is geen sinecure. Een leuk idee is zo bedacht. Maar hoe creëer je een gestage stroom uitstekende content die het hele jaar door voor je werkt?
Daarvoor heb je een speciaal soort collega’s nodig: creatief, slim, eigenwijs, loyaal. Ze moeten binnen een strak format het lef en het talent hebben om net die twist te bedenken die je content laat sprankelen. Iets wat net die ene snaar raakt bij je doelgroep. Onafhankelijke geesten – jawel, maar dan wel binnen jouw kaders. Gedisciplineerd en veeleisend. Perfectionistisch. En dat allemaal voor een tamelijk bescheiden salaris. En, o ja, ik vergeet bijna het belangrijkste: ze moeten natuurlijk ook goed in je team passen en gewoon aardig zijn. Tja. Waar vinden we deze zeldzame mensensoort?
Recentelijk schreef Cor Hospes een informatief stuk over de toegevoegde waarde van journalisten bij de creatie van sterke content. Cor lepelt een reeks eigenschappen op die volgens hem ‘de journalist’ typeren. Ik werd daar persoonlijk erg blij van – al was het maar omdat ik zelf ruim 30 jaar journalist ben geweest.
Creatie van content De roep om journalisten in de contentmarketing is op zich niet nieuw. Al eerder legde Ebele Wybenga overtuigend uit dat journalistieke vaardigheden heel goed van pas komen bij de creatie van content (in zijn uitstekende boek The Editorial Age. Maar waarom zien we dan zo weinig journalisten de overstap maken naar bedrijven die zitten te springen om sterke content?
